【IT168评论】目前的移动市场群雄纷争，但是苹果在移动市场上无疑是最具优势的公司之一。之前身处三巨头之一的微软不得不面对日益落败的困境，继续失去市场份额。虽然之前微软一再强调会继续保持对Windows Mobile平台的支持，但是这也难以掩饰此举正是微软在没有正式推出Windows Phone7平台手机之前的缓兵之计，微软将希望寄托于Windows Phone7平台已是不争的事实。如果微软希望在移动市场的成功，它必须遵循一些策略。
来自市场研究公司ComScore称最近的一份报告显示，微软的移动市场份额再次下滑，目前仅剩下15%的市场份额，较去年11月以来下降4%。
尽管谷歌Android平台目前在市场份额上仍略逊于微软，但是ComScore的研究数据显示，Android的市场份额较同期增长了5.2%，正在逐步拉近与微软的距离。谷歌Android如此迅猛的趋势将使它，而不是微软，成为市场份额仅次于苹果的受消费者欢迎的平台。
也许这就是为什么微软在2010年将移动部门设为重点的原因。该公司之前已经对外宣布了Windows Phone 7平台，并表示今年会有产品问世。根据微软最近的报告，预计不久将展示其“Pink”系列手机，而且针对年轻的社交爱好者进行设计。
在这两种情况下，微软正在明确表示，这将对苹果iPhone高度觊觎的消费市场进行猎杀。它想重新夺取之前因为Windows Mobile 6系列的不理想而已经失去的宝贵的市场份额，鉴于现在智能手机的竞争正在发生改变，微软应该对此非常有信心。
但微软是否能够恢复其过去的辉煌成就，目前还很难说。因为要想攻占其他公司已经占据的市场，必须要有得天独厚的优势以及持续的更新，Windows Phone7也已经有了自己的专属应用市场—Windows Phone Marketplace，因此Windows Phone7已经与Windows Mobile平台彻底划清界线，以一个年轻人的姿态参与市场竞争，摆在它面前的将是一场恶斗。这里是微软要挽救其移动业务必须要做的十件事情：
1、专注于消费者
虽然微软的移动平台对于企业人士的吸引力是个专长，但是，就目前来讲微软最正确的做法是拉拢普通消费者，而不是浪费时间来吸引重点企业人士。 RIM公司是移动企业级市场上的主要参与者。但现在对于微软的移动业务来说，它不是最大的威胁。苹果公司已经完全彻底改变了移动领域，迄今为止，微软还没有做出有针对性的策略来应对。微软需要在Windows Phone 7平台上下足功夫，以确保它能够具备更大的魅力来吸引消费者。试想一下，如果这些消费者真正喜欢它，微软就可以想苹果蚕食自己的份额一样逐步蚕食苹果的市场份额，这种情况对于微软移动市场来说可能会慢慢好转。
2、忘掉Pink
虽然微软Pink是手机软件的代号，但是微软最好重新命名。Pink是一个很好的颜色，但它并不是一个好的产品名称。而且苹果的诸多产品已经证明，名字的含义也是相当重要的一部分。现在的消费者已经生活在一个自我崇拜，自我欣赏的时代，微软需要在产品名称的选择上做出明智的选择，这样的话才能对消费者有更大的吸引力。
3、移动应用程序意味着一切
现在的移动行业里大肆宣扬应用为王，估计没有多少的质疑声，纵观移动平台的火爆程度，iPhone首屈一指，已经有了近19万个应用，Android被誉为iPhone的接班人也有了5万个应用，而且增速惊人。微软曾经表示，当它发布Windows Phone 7平台时，它就会提供一个能与苹果的App Store，谷歌的Android Market，Symbian的Ovi以及RIM的BlackBerry App World想抗衡的应用程序商店，而且非常看好这个应用商店。但是，如果微软不通过对第三方应用程序帮助来增加其软件功能，它会面临被淘汰的危险。谁能提供更多的应用程序，谁就能更好的生存，微软应该记住这一点。
4、微软应做到比苹果更好
由于微软在当前所处的市场地位以及过去每天损失市场份额的程度，微软的移动业务很难与苹果公司进行匹配。现在微软手中有了Windows Phone 7平台，微软需要尝试在每一条战线上都要击败苹果。现在，消费者对苹果公司的产品都乐此不疲的追风，如果两款设备具备同样像iPhone那样的功能，那么想改变他们的消费习惯同样是一件非常不容易的事情。唯一的方法就是微软的产品具备足够的能够吸引力，使消费者从他们的朋友那里听到一些关于苹果产品的批评，而且他们的朋友拥有优于苹果的微软手机，利用这种风气进行市场宣传，这是微软的唯一选择。
5、利用资金收购
在过去几年，谷歌已经在使用资金方面变得非常聪明。谷歌已经收购了一些公司，以帮助谷歌改善其平台。例如，谷歌最近收购ReMail公司以帮助提升电子邮件生产力。微软需要仿效，在资金方面，没人怀疑微软的实力。它可以对整个行业进行梳理，以便能够找到可显着改善其移动平台的公司。无论是什么公司，只要是可以改善自身的平台，哪怕是已经为苹果或者是谷歌提供服务，都是值得花钱的。现在对于微软移动业务来说是一个非死即活的关键时刻，而它的现金是其赢得战争的最大机会。
6、要像对待Windows Vista一样对待Windows Mobile
微软在Windows 7宣布之后似乎忘记了Windows Vista，为此微软遭到了一定的批评，它实际上是一个明智的举动。 Vista是微软的一个噩梦，微软希望每个人都忘记这个失败。 Windows Mobile 6.5与Windows Vista的角色非常类似，Windows Mobile操作系统在当今的市场上已经过时，它在以惊人的速度失去市场份额。最后一点，微软要做的就是不要将Windows Phone7和Windows Mobile混为一谈，让大家免除Windows Phone 7是一个后续的Windows Mobile的坏印象。这本身就带回来一些不好的回忆，可能阻止一些消费者购买Windows Phone7平台的设备。微软的非常好的战略是假装WindowsMobile从来没有发生过一样，主推Windows Phone7，让之前了解Windows Mobile的人免去一份痛苦。
7、密切观察苹果动向
苹果公司在 4月8日媒体活动中推出了iPhone OS 4.0操作系统，而且最近网上还出了不少相关的对比性文章。苹果一次又一次地表明，它会不惜一切代价保持市场份额的领导地位，每个iPhone操作系统的迭代，都在很大程度上解决了消费者所面临的有问题的软件。这对于微软来说是个挑战，也是前进的目标和动力。如果史蒂夫乔布斯提供了一个移动操作系统，以解决iPhone目前的缺点，那么微软将要做的最后一点就是提供这些缺陷的软件。苹果如此的聪明和狡猾，微软需要密切关注。
8、学习谷歌策略
如前所述，一个应用程序商店对于Windows Phone7的未来是非常重要的。但不同于苹果，微软可以学习谷歌，欢迎所有开发人员到这个平台开发。卖出了这一步，微软将面临着同苹果近19万个应用竞争的艰巨任务，而且在相当长一段时间内，微软很难接近这个数字。不过，微软可以通过与开发商合作，更加方便的提供应用程序上传到商店中。这一步对于微软来说应该是比较容易的。公司拥有与第三方开发商合作的悠久历史，同时需要遵循与Windows Phone 7相同的策略。
9、市场营销是关键
微软Windows 7的营销工作经过不懈的努力已经取得了成功。它们有效地赢得了消费者和企业客户对于Windows 7的好评，比其前身Vista，这个系统是一个巨大的进步。得益于那些努力，Windows 7弥补了之前Vista给大家的不良影响。微软在Windows Phone 7平台的营销上同样可以采用与Windows相同的策略。微软需要提供完美的硬件，丰富的娱乐和苹果般的广告宣传，来获得令用户激动人心的体验，同时，它还需要明确说明它的软件在哪些方面会比竞争对手的更好。摩托罗拉公司做了一个非常漂亮的营销力作，使得基于Android平台的Droid手机成为了摩托罗拉的翻身制作，成为Android平台手机和iPhone抗衡的为数不多的产品。微软需要以此作为激励自己营销工作的动力。
10、突破微软本身的束缚
这让微软听起来似乎很难接受，但是当涉及到其过去的战略，微软并不是少有的。苹果的吸引力之一是将它的形象已经生动的描绘给了消费者。这不是一个简单的硬件公司推出的移动产品。相反，苹果是时尚、高端产品的供应商。诚然，软件不像硬件有趣，但微软需要找到一种方法，使他的产品和过去相比能够具备更多的乐趣。微软不能简单地尝试去推出一些功能性的产品，而不提供个性化风格和独特性的产品。在今天的市场，消费者的选择视角已经发生改变，仅仅是一些可用性的软件功能已经远远不能满足他们的要求，他们希望可以从产品中发现令他们感到惊奇的因素，然而，在大多数情况下，微软并没有提供这些需求。
