【IT168评论】iphone对全球陷入盈利瓶颈的3G产业最大的贡献不是为苹果赚了多少美金，而是搭载的AppStore带来的付费下载，目前下载次数已经超过30亿，为消费者提供的应用软件已达15种之多，参与开发计划的开发者、开发商近20万。这种“软硬合体”的盈利模式成为全球纷纷效仿的对象。全球先进的移动运营商应用商城Mobile Market开始运营，中国电信的“天翼空间”也已上线以及中国联通的Unistore，众多手机厂商的应用程序商店如雨后春笋般冒了出来，比如互联网巨头微软的Marketplace、Google都推出了自己的应用商店，手机巨头诺基亚和中国移动联合推出的复合品牌的MM—Ovi商店、三星本周刚公布的“Samsung Apps”，以及黑莓下个月即将亮相的“BlackBerry App World”。

　　苹果模式中国难结硕果

　　据国外媒体报道，美国移动市场研究公司Flurry周一发布的报告显示，苹果应用商店2009年共向美国市场出售了总值5亿美元的游戏，远高于2008年的1.15亿美元。据Flurry估计，苹果应用商店2009年在美国市场的收入约为13.6亿美元，其中37%来自游戏。如果只是将iPhone和iPod Touch的游戏软件合并到便携视频游戏软件市场中，其份额更大。全美便携游戏软件市场规模从2008年的22.5亿美元增长至2009年的25.5亿美元，苹果的市场份额正在不断扩大。

　　日前，全球第二大应用商店GetJar委托市场研究公司Chetan Sharma Consulting开展的一项调查研究显示，2012年全球移动应用市场规模将达175亿美元，手机移动应用下载量将从2009年的70亿次，增加到2012年的近500亿次，年增长率达92%。到2012年，远程付费应用将是最大的移动应用营收源，几乎占到所有移动应用营收的近50%。相比而言，2009年，移动运营商提供的的近端应用在所有移动应用营收中的份额超过了60%，到2012年，这一比例将下降到23%以下。

　　2012年，欧洲移动应用营收将从2009年的15亿美元，增加到85亿美元，北美移动应用营收将从2009年的21亿美元，增加到67亿美元。目前移动应用在亚洲非常流行，2009年亚洲移动应用下载量占全球移动下载量的37%。眼下基于广告的营收模式也越来越普遍。2009年，移动应用营收中的广告营收占到了12%，预计到2012年这一比例将会翻番，达28%以上。如此巨大的市场，24小时不间断的运营周期，随时随地满足用户从商店里下载最新的程序、工具和游戏，巨大的商机和利润让中国的三大运营商和全球手机厂商再也无法安然入睡，任由苹果从自己的网络上赚取美金，使自己沦为管道商。

　　2010年3月17日，中国电信的“天翼空间”正式上线，3月19日，三星Samsung Apps正式上线，中国联通的Unistore没有正式上线，山寨版的网络商店依然出现。全球先进的运营商中国移动率先推出Mobile Market移动MM的应用程序包括软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频六大块,首批支持的终端包括Ophone手机等5种品牌类型,操作系统支持OMS、Symbian、Windows Mobile手机平台。移动对外公布移动MM的用户数量已经突破了10万,软件购买交易次数突破了20万，在所有的交易中,以音乐、游戏软件居多，如此的数据盈利遥遥无期。

　　中国电信天翼空间推出的应用软件包括游戏、主题、娱乐、生活、通讯、阅读、旅行、商务、教育、财经、工具等11类应用产品的下载业务。为了吸引更多开发者和使用者,面向国内所有手机用户还包含了部分PC平台的应用软件并且全部免费，中国用户目前无法适应应用商店付费购买使用的习惯，一旦开始收费，中国消费者的消费驱动力将大折扣。虽然中国三大运营商信誓旦旦对各自旗下的应用商店充满信心，但一个不争的事实，3G用户发展乏力，2G网络根本无法承载诸多的应用快感，中国消费者对3G业务缺乏足够的兴趣对运营商将是巨大的打击。

　　简单模仿和抄袭很难获得成功

　　随着3G在三大运营商真金白银的广告攻势下，中国消费者对3G的接受依然足够，但如果仅凭手机上网来吸引用户估计很难持久，手机上网涉黄的阴影让众多的消费主力——学生家长们心有余悸，据天天数据调研报告显示，随着手机上网年龄低龄化趋势，家长们封杀手机上网将令运营商大为头痛。眼下，语音业务正逐渐饱和，用户越来越多，资费却越来越低，利润下滑成为运营商共同的难题。3G缺乏杀手级应用成为中国3G用户发展的瓶颈，也是制约应用商店大发展的难题，中国3G用户在高校已成为不争的事实，如何吸引这批人成为未来3G消费的主体，开发什么样的应用满足这些潜在用户的需求，应是运营商思考的问题。急于圈地开店，发展用户，缺乏杀手级的应用研发是当务之急。

　　目前，无论是运营商还是黑莓、诺基亚、三星、酷派等手机厂商，还是微软、Google等互联网巨擘，建设应用商店处于模仿、学习和摸索阶段，单从电信和移动的应用程序商店比较，除了应用程序的数量和产品布局之外，两者之间并无明显差异。据国外媒体报道，美国市场研究公司尼尔森周三发布的报告显示：iphone用户安装的应用数量以及应用商店的用户满意度均位居行业第一，平均每部iphone的应用安装量达到37个，高于其他所有智能手机平台。其次分别为Android(22个)、Palm(14个)、Windows Mobile(13个)和黑莓(10个)，剩余品牌的平均安装量为16个。苹果的使用频率最高，为25%;黑莓则位居第二，比例为16%。AT&T、Sprint、T-Mobile和Verizon等运营商开设的应用商店的使用比例则在8%(T-Mobile)至15%(Verizon)之间。Android应用商店仅为2%。

　　日前，全球主流运营商结盟打造统一平台研发应用商店抗击苹果应用商店的掠夺，移动运营商掌控者手机用户、手机终端厂商、操作系统厂商、收费渠道如此得天独厚的资源，不应简单的模仿和抄袭，而是针对用户的需求研发吸引消费者眼球的应用软件才是3G用户发展和应用商店盈利的关键。即使是掌控移动互联网命脉的运营商开出的应用商店，也不能挟天子以令诸侯，强买强卖，对于普通的消费者即使是“皇帝的女儿”也不见得就愿意成为“乘龙快婿”。