【IT168评论】在很多人眼里，移动互联网将成为新蓝海，而移动手机广告市场是其中具有巨大增长潜力的领域。对此，谷歌自然不会视而不见，而其进入的速度更是让业内侧目。

　　谷歌正在有条不紊地在移动互联网领域战略布局。

　　11月10日，据境外媒体报道，谷歌宣布将以7.5亿美元收购手机广告技术供应商AdMob，此次交易将会以股票的形式完成。据悉，如果此次收购获得美国监管部门的审批，那么在谷歌历史上50余次的收购中，该收购价也将位居第三高，仅次于收购DoubleClick和YouTube的价格。

　　对于此次收购，谷歌方面表示，AdMob将会带给公司在移动广告方面更为成熟的技术，并通过一系列合作来增强广告商投放移动广告的积极性，进一步拓展谷歌在手机广告市场的份额。

　　该消息一出，华尔街和硅谷两地都立马有言论指出，谷歌此次的动作如此迅速，完全是为了防止来自苹果公司的竞价收购(之前业内有传，苹果CEO史蒂夫·乔布斯有意愿收购一家网络广告公司，而AdMob占据了苹果手机嵌入广告80%的份额)。

　　分析师们认为，移动广告领域还处于初期阶段，谷歌完全有足够的时间并可以自己研发出相关的技术，收购原因显然并非只是谷歌对外宣称的“对AdMob快速增长的关注”。不过，谷歌CEO埃里克·施密特随后在接受采访时否认了收购行为有任何针对性，他表示：“我们决定收购AdMob，这就和搜索货币化一样，是公司的一项战略。”

　　无论先前苹果的传闻是否属实，业内观点一致认为，收购AdMob公司确实使得谷歌迅速站到移动显示广告市场的前沿，而对于在谷歌移动互联网的战略布局又更进了一步。

　　多方筹谋

　　有观点指出，在未来的几十年里，智能手机仍然会是移动互联网应用增长最快的领域，而谷歌也一直在这一领域以合适的方式进行着多方拓展。

　　“制造手机显然并不是谷歌所擅长的，”相关专家分析指出，“谷歌必须选择别的方式来拓展自己在移动互联网应用上的市场份额。”

　　于是，谷歌首先推出自己的手机搜索。分析师们指出，搜索对于手机而言，是一个相当重要的功能应用。就现在来看，谷歌在手机搜索市场比桌面搜索更具有行业领导地位——其已经占据手机搜索的大部分市场，甚至占领了竞争对手苹果iPhone(手机上网)的浏览器界面。

　　“接着，谷歌推出了开源手机操作系统Android。”上述专家继续指出。

　　自2008年起，谷歌的Android首次应用于智能手机，到了今年Android手机更是渐成气候。宏达电在短短的半年内就推出了两款产品，而众多行业领军企业也纷纷抛来橄榄枝。最近，美国最大的无线运营商Verizon也新推出了名为Droid的Android手机。

　　相关数据显示，谷歌Android手机在面市一年后就已经占领了7%的市场份额，迅速地进入了无线市场。随后，谷歌又推出了与搜索紧密联系的新导航软件，并将其声音识别技术应用在苹果iPhone上。这些举动都为谷歌在移动互联网领域带来了数以万计的拥趸。

　　谷歌自己的品牌在这个移动互联网领域迅猛扩张开来。

　　布局移动广告

　　“谷歌的下一步就应该积极拓展出一块能够带来收入的领域。”分析师们指出。

　　市场研究机构KelseyGroup指出，手机广告市场将会从去年的1.6亿美元增至2013年的31亿美元，年均增长率高达45%。并有业内人士指出，手机广告将会占据全球媒体广告支出的5%~10%。照常理，谷歌不会放弃这块高速增长的领域。

　　“各种迹象表明，移动广告产业的市场增长潜力非常巨大。”施密特也曾表示出谷歌对移动手机广告市场的期许。

　　事实上，谷歌对于移动显示广告业务早有筹谋。今年6月，谷歌就已经出台了一项名为“AdSenseforMobile”的计划，以用来抢夺手机显示广告市场。“不过，移动版AdSense的开发还相当不成熟。”美国SterlingMarketIntelligence公司移动市场分析师格奥格·斯蒂尔宁表示，对于手机和其它移动媒体来说，图片旗帜广告是其最主要的收入来源，也正是谷歌所欠缺的。

　　“AdMob拥有更多的广告形式，特别是在移动应用广告上。”斯蒂尔宁说。

　　据悉，AdMob创立于2006年，许多蓝筹企业如福特汽车、可口可乐等都是它的客户，主要的盈利来自于向手机互联网及智能手机应用程序上投放图片广告。这就难怪施密特在谷歌总部接受采访时不无欣喜，他表示：“AdMob显然就是通过手机赚钱的代名词。”

　　收购AdMob使得谷歌不但弥补了自己在移动显示广告上的缺陷，也使其拥有了这个领域里强大的伙伴。IDC分析师卡斯顿·韦德(KarstenWeide)指出，通过此项收购交易，谷歌将成为全球最大的手机广告公司，占据该市场30%至40%的份额。

　　挑战犹存

　　收购过后，谷歌计划与AdMob合作，大力推广广告商从固定平台向移动用户市场转移。依靠AdMob技术，广告将会以Banner的形式出现在智能手机的应用程序中或者移动网站上。

　　对于老对手微软及雅虎而言，谷歌在移动广告领域上占有先机。

　　“此次收购进一步强化了谷歌在线广告市场的实力。无论客户想要什么，谷歌都能提供一站式的广告服务。”分析师们在接受媒体采访时表示，“我们对未来谷歌在移动广告上的表现充满希望。”

　　持不同意见的分析师们却认为，谷歌收购AdMob确实在时间上抢占了先机，然而谷歌是否真的能因此而有所作为，尚无法下定论。

　　首先就目前形势而言，整个移动广告市场的规模还很小。在欧洲和亚洲地区，3G网络缺乏统一标准，使得手机广告无法迅速发展。来自eMarketer的数据显示，该分析机构估计2009年移动广告市场的总收入大约只有4.16亿美元，而整个网络广告市场的总收入为240亿美元，电视广告市场的总收入为510亿美元，报纸广告市场的总收入为380亿美元。

　　其次，AdMob只是美国市场众多移动广告网络中的一个，这一市场还有时代华纳集团旗下美国在线广告网站等很多移动网络公司，谷歌无法防止对手复制自己的收购模式，希望迅速占领这个新兴的市场有一定难度。

　　正如众多业内人士戏言的那样，要知道苹果CEO史蒂夫·乔布斯掌管280亿美元现金，他也可以进行各种形式的收购。