【IT168评论】零售商每年在各种场地花很多钱，于是为了提升自己的品牌，现在许多零售商把目光转向到一个iPhone的应用程序，以便将品牌意识以世界上最流行的智能手机来进行宣传。例如，服装零售商Gap正在考虑使用iPhone应用，让人们对它的产品充满兴趣。Gap公司与移动广告运营商Mobclix合伙，以寻找打造Gap品牌的iPhone应用程序。为此Gap公司组织了一场应用程序研发竞赛。

　　这次比赛吸引了约400名iPhone的应用开发人员，他们大部分来自Mobclix的网络部门，而且他们大都在寻求一个为知名品牌开发应用程序的机会。同时此次比赛的获胜者还可以赢得价值1000美元的Gap证书和1,000美元的Mobclix广告的一个镜头。当然也希望通过胜利使他们从众多的iPhone手机应用软件开发人员中获得地位的提升。

　　三个月后，Gap宣布了获奖者：Intuapp的Gap应用获得了大奖(1 000美元Gap证书和1,000美元的Mobclix广告礼包)，而Mobiteris'“停止舞蹈”的应用舞蹈排在第二位(500美元峡礼品卡，1部3G版iPhone和500美元Mobclix广告礼包)。消费者还选择了选择Infosys'“GAP4Me”应用程序(Gap一年牛仔裤，一部3G版iPhone和500美元Mobclix广告礼包)作为消费者选择奖。

　　获奖的应用程序，在App Stroe应用程序商店是不能获取的。 “在这个时候我们没有计划使用这些获奖的应用软件，”Gap发言人奥利维亚多恩在电子邮件中写道。参赛者可以根据一项特别发展计划为iPhone应用比赛的裁判员选择的几个iPhone应用。

　　下面介绍一下商家眼中的应用是什么样的：

　　一、 满足消费者的娱乐需求

　　在比赛期间的一名首席技术官员认为，许多应用并没有得到选择，是因为这些应用可能有购物或优惠券或商店定位器等功能，但对于这些特点没有很好的结合，侧重于过于狭隘的一面。他们过度依赖消费者对品牌的忠诚度，以把人们吸引到一个iPhone应用程序，从而导致一些问题。对于一些零售商来说：如果有一个应用程序来使其他品牌获得成功，那么他们是非常热衷于选择这个应用。 “有些品牌的确可以通过iPhone的应用程序进而提升自己的品牌” Mobclix创始人克里希纳表示。但是只靠消费者对于品牌的忠诚度很少驱使他们下载iPhone应用程序，因为这不可避免的会塞满他们的屏幕，以及使用的内存，令他们很反感。通过比赛看出，获胜的应用不只是推销Gap品牌产品，相反，这些应用是从游戏，音乐，视频到一个虚拟更衣室，给消费者们提供了一个有趣的功能和活动，从而进行应用程序的下载。然而消费者对于Gap品牌的忠诚度不是刺激他们下载iPhone应用的主要原因。换句话说就是有了对于娱乐的需求才有了iPhone应用的下载，从而通过应用消费Gap产品，提高品牌知名度。

　　二、 良好的用户体验

　　你能听到沉闷的信号?这是10万iPhone应用喧嚣。大奖得主Intuapp的Gap应用从人们的传统中打破，进而转向了音乐，韦斯特曼说，“有了一个良好的视觉设计，体现了Gap品牌。”Gap的电视广告和商店都充满了音乐，所以Intuapp的Gap应用用流媒体音乐问候用户，让你觉得你在商店。该应用程序还可以方便地浏览服装，玩有趣的游戏，包括对服装价格的猜测游戏。一种新的优惠券定期弹出。韦斯特曼说;“对于开发人员来说要记住的是，你必须确保有人会多次的来到这个应用程序。” 很显然这是对于开发人员提出的，要开发对于客户有吸引力的应用。

　　三、不要做得太过火

　　当创建一个iPhone应用程序，开发人员面临着一个艰难的困境：如何把握好苹果的用户界面的指导方针。如果您严格的按照UI指南，你最终建立一个应用程序，每个iPhone持有人知道如何使用，很显然这将是一个非常通用的应用程序，但是如何在拥挤的应用程序商店中脱颖而出，得到用户的追捧是个很大的问题。但是如果你的另一个极端，远远的偏离UI指南，那么用户会对于这个应用能做什么感到疑惑，没有起到示意的效果，用户很显然不知道这是做什么用的也就不会进行下载安装，那么这个应用也很难脱颖而出。

　　韦斯特曼说，在Gap比赛中许多应用程序在以上的两方面都不符合要求。 “我们看到了很多与用户界面指导非常符合，而另一些则是远远的背离了这个公约”他说。 “在比赛中真正表现出色的的应用，被认为是不完全的以UI公约为基础，但足够接近，而且用户不必在那里经过仔细揣摩才能理解他的用途的应用。”

　　四、以自我为中心

　　考虑人们选择奖的获得者，Infosys的GAP4Me应用程序，它提供了一个虚拟更衣室。它使用的iPod相册封面流的常规用户界面功能。取代相册，不过，用户可以轻松滑动至第30或40个衬衫的位置。这个应用最好的部分是，您可以把衣服的图片剪切并粘贴到iPhone存储的自己的(或其他人)图片上，自己设计搭配。您可以尝试不同的衣服，还可以把衣服放在一个“试验堆上”，最后，把自己选择好的衣服放在手推车上，前往结帐。“这是一个与服装互动的娱乐方式，”韦斯特曼说。“在我看来这更像人类的需要的东西。我们很高兴地能够在网上看衣服，但有一件事情总是疑惑着人们，那就是电子商务是如何计算出和我的身体、我的生活方式相关的特定的产品。“

　　五、奖赏激励

　　另一种零售iPhone应用的重要组成部分是奖赏，通常是以一个特别折扣的形式，让应用程序与用户的交互。一个好的经验法则：应用程序和用户的交互越多，收益也就越大。

　　例如排名第二的Mobiteris'舞蹈关闭应用程序，要求其许多用户。Gap的电视广告众所周知是面向徘徊在Gap品牌的衣服周围的充满活力的那群人。该消息证明Gap很有趣。舞蹈关闭应用关闭了这些广告，让用户利用自己的视频、舞蹈或者类似的音乐。舞蹈关闭应用程序的让用户在商店里找到最近的Gap商店来试衣服。该应用程序使iPhone拍摄用户试服装时跳舞的视频，音乐，以后可以下载到Facebook中。该应用程序包含在本周最好的视频。韦斯特曼说：“看到其他人的影片，它也给你一个理由回到应用程序，录制自己的影片”。而且在你发布视频后，应用程序立即为您提供了优惠券，使你享受个人优惠，同时有效地为Gap创造的一个小商业机会。