【IT168评论】据国外媒体披露， NOKIA新公布的季报显示，其第三财季大额亏损，而对应的去年同期绩效则是巨额盈利。这巨盈巨亏之间的强烈反差不仅倍受投资者的强烈关注，更是让媒体和普通消费者大跌眼镜，作为稳居全球手机行业霸主多年的NOKIA莫非已经开始没落，或者要步其当年最大的竞争对手Motorola之后尘走向衰退?

　　笔者认为，NOKIA惊现巨亏是多方面的原因造成的，不仅与金融危机引发的外部消费环境恶化以及移动终端行业竞争日益加剧相关，同时也与过去一两年NOKIA的战略决策失误有关。事实上，外部环境的剧变无法准确预知，而内部战略的定位却往往是至关重要的，NOKIA能否挽回颓势，其最大的挑战来自于其自身的战略选择。

　　据第三方统计数据显示，自去年下半年金融风暴爆发以来，全球手机出货总量持续走低，2009年Q2的手机出货量相比去年同期下降了约10%，而作为手机行业的龙头，NOKIA受到的影响更大，2009年Q2的手机出货量相比去年同期下降约17%。尽管全球手机消费的大环境恶化，然而作为老大却交出比平均水平差很多的成绩单，NOKIA就不得不反省自身出现了问题了。

　　近年来，移动终端行业的竞争日趋激烈，不仅三星和LG等韩系力量异军突起，Apple，HTC，RIM等黑马也不断爆发，应该来说，此时的NOKIA应该感受到前所未有的压力，且应该加强合作伙伴与产业联盟的建设，以构建强大的防御体系守住既得份额。然而，过去几年了，NOKIA依仗强大的市场地位，顽固地进一步强化其独立性，使得其不得不在激烈的市场竞争中孤军奋战，如此一来，在消费环境恶化的情况下，市场份额被抢夺就是意料中的事情了。

　　首先，在技术标准的选择上，NOKIA顽固的坚持GSM阵营制式，而放弃了CDMA以及在新生的TD标准上态度暧昧，使其失去大量的市场机会。众所周知，在3G制式上存在着WCDMA、CDMA 2000以及TD-SCDMA三大主流制式(WIMAX尚未形成主流市场，暂不考虑)，而在其中NOKIA虽经多年摇摆，却至今依然只是顽固地坚守着GSM阵营制式，忽视了庞大的CDMA用户群，而同时对于中国移动未来潜在的超过5亿的TD用户态度始终暧昧至今未推出一款TD制式的终端，NOKIA的这些摇摆和犹豫无疑是相当愚蠢的。相比NOKIA的暧昧与摇摆，其目前主要竞争对手三星则显得异常果断，在三大制式上同步跟进，快速切入，在今年这样恶化的市场环境下，其出货量不仅没有下降，反而稳中有升，市场份额自然稳步攀升，这与NOKIA更是形成了鲜明的对比。

　　其次，在智能手机的平台上，NOKIA也是延续了一贯的顽固，使得其前景危机四伏。今年年初，NOKIA大手笔地完成对Symbian的全资控股，使得这家领先的智能手机操作系统厂商成为了NOKIA的自家产品。NOKIA此举造成两个严重的后果，一是NOKIA的竞争对手们将会慎重考虑是否要选择Symbian操作系统，而是NOKIA的终端将从此绑定Symbian系统而很难再去考虑如Windows mobile或者Android等其他倍受关注的智能手机操作系统。如此一来，NOKIA使自己在移动终端领域更加地独立，而这将把它带到一个“自说自话”的危险境地。

　　再次，NOKIA在分销领域更是危险地“独立”了，这直接影响着其终端与用户的接触程度，影响着终端出货量。在3G时代，终端的作用日渐显现，越来越多的运营商将终端作为其3G战略的重要组成部分，与此同时运营商分销的3G终端比例也越来越大。因此，为扩大终端销量，终端厂商往往与运营商深度合作，紧密配合运营商的3G策略研制和生产终端，以期获得更多运营商的直接批量订单。然而，NOKIA却又再次地选择了“独立”。就重要的中国市场来说，NOKIA拒绝了CDMA制式显然与中国电信无缘，而在TD上的态度暧昧也使得其与中国移动在2G时代建立的“友谊”日趋疏远，相对弱小的中国联通似乎也并不买NOKIA的账，对Apple以及HTC等的青睐要远胜于NOKIA。长此以往，给NOKIA带来增长奇迹的中国市场将有可能成为NOKIA开始没落的“滑铁卢”。

　　总而言之，NOKIA能否再创辉煌或者跟随Motorola的脚步走向没落，关键点还在于NOKIA选择怎样的发展道路。坚持“独立”，依仗领先地位试图主导技术规范或者主导产业链等，那么NOKIA没落之日为期不远;广泛合作，紧密协同，在终端制造领域和电信运营领域开放共赢，NOKIA必将重新雄起!