【IT168 专稿】微软近期最大的新闻莫过于新一代Windows 7操作系统的上市，这个新闻虽然重大但却是意料之中的事情。现在另外一个重磅炸弹一般的传闻，虽然还是未知之数但却是一石激起千层浪，在业界引发更多的猜测和讨论。据来自美国华尔街的匿名人士透露，微软公司目前正在考虑花费巨资收购加拿大智能手机制造商RIM(Research In Motion)。RIM生产的黑莓手机目前在全球拥有2000多万用户，其中大部分是高端商务用户。

　　事实上，早在2006年就传出过类似消息，但最终并未成行。只不过当时的RIM并不像现在这么强大，而微软的Windows Mobile系统的地位也没有处于现在的一个低谷。最近随着RIM股价大跌，关于微软收购RIM的传闻再次蔓延开来。正如：空穴来风，未必无因。有业内人士猜测称，这是来自于苹果iPhone和谷歌Android的竞争压力，使到微软不得不对智能手机市场进行重新的布局。例如，收购RIM黑莓手机以对Windows Mobile的短板进行战略性的补充。

　　1.微软正苦陷智能手机混战泥潭中

　　随着3G网络的日益增速，智能手机也在不断的普及，从而使到智能手机操作系统的竞争也更加激烈。目前智能手机操作系统除了微软Windows Mobile以外，还有诺基亚Symbian、谷歌Android、苹果iPhone和其它的Linux等系统。微软Windows Mobile在智能手机操作系统市场虽然增长很快，但一个无情的事实却是Windows Mobile的全球市场份额正在下滑，与其它正在大步前进的竞争对手相比，它正处于一个尴尬的低谷。

　　(1)微软陷入智能手机混战困境

　　随着3G的来临，许多手机用户正逐步放弃传统的以语音功能为主的摩托罗拉、LG等传统手机，转向青睐可以收发电子邮件、上网和运行一般商业及消费应用的智能手机。据Gartner表示，2009年全球智能手机的销量较2008年上涨29%，达1.8亿部，智能手机约占整体手机销量的14%。同时，Gartner 还预估到2010年，智能手机将占全球手机销量的37%。

　　在智能手机一片高歌猛进的时候，对于微软来说却是一杯难以下咽的苦酒。因为在其主要竞争对手市场份额不断提升的时候，Windows Mobile的市场份额却处于下降之中，压力自然不言而喻。之所以说微软的Windows Mobile目前处境尴尬，原因是在娱乐消费品市场，作为曾经一家独大的智能手机操作系统，它现在已经被以苹果iPhone 和谷歌Android为首的智能手机操作系统追赶和超越，市场份额在逐步减少;而在高端商用市场的缺失更是其痛处，它的影响力始终无法比及RIM。尴尬的定位让微软的操作系统成为了“高不成，低不就”的四不像，商务用户会觉得它太娱乐，而普通用户会觉得它太商务。

　　(2)智能手机操作系统的竞争态势

　　据最近Gartner发布的报告显示，到2012年智能手机操作系统的格局是：Symbian第一，份额达约39%;Android位居第二，份额约为16%;iPhone名列第三，份额约为14%;Windows Mobile位列第四，份额约为12%;黑莓则名列第五，份额约为10%。从上述智能手机的排名来看，诺基亚的Symbian夺走了几乎半壁江山，而微软的份额则位居三甲之外。

　　在90年代智能手机的发展初期，微软是该领域的重要参与者。长期以来，微软一直认为它在智能手机市场上是数一数二的，并且一直是以Windows操作系统的方式来发展Windows Mobile手机操作系统的市场份额。但是现在看起来它已经落伍了，不但远落后于诺基亚Symbian平台的市场占有率，而且和苹果iPhone、谷歌Android的差距也有进一步拉大的迹象。而反观RIM旗下的黑莓手机在北美市场的表现和iPhone、G1相比却丝毫不落下风。例如，黑莓手机凭借其出色的企业应用支持获取了大量的高端企业用户，其中最出名的黑莓用户是美国总统奥巴马。因此，微软在抢回市场份额上要比其它竞争者显得更为迫切。

　　另一方面，微软近期强势推出的搜索引擎Bing，是希望在搜索大战中分一杯羹。但从目前的情况来看，微软很可能会在搜索大战中失败。因此，对于未来发展重中之重的移动搜索领域，微软更加的不容有失。如果并购成功，微软不但可以通过黑莓手机和iPhone、G1相抗衡，或借助黑莓手机搭载Windows Mobile系统来扩大市场份额。而且，RIM的无线技术也将会帮助微软提升其无线数据网络的效率，这都将对微软形成强大的吸引力。

　　(3)“软硬合体”的新游戏规则

　　事实上，销售一台智能手机的许可证，微软所取得的利润并不多。微软想要延续PC的辉煌，就必须是要“既搭台又唱戏”。目前苹果、谷歌通过“软硬合体”的模式有效的突破和超越了传统的手机硬件巨头的领域。从目前手机操作系统排名前三的厂商来看，除了自家的操作系统外，它们无一例外都具有手机这一实实在在的硬件。据有关资料统计，目前绝大多数手机用户对于这些品牌的认知度和认可度都是来自于手机本身，至于里面的操作系统是什么?是哪家的，用户似乎并不屑于了解和在意。这一点与PC市场大相径庭，这也是微软的软肋之一。

　　因此，手机硬件背后给微软最大的挑战是用户认知习惯的改变，这也就决定了微软要想在智能手机市场有所斩获，就必须要打通“软硬合体”之路。如果微软将RIM拿下的话，不但拥有了RIM的硬件优势，而且操作系统第四名和第五名的相加合并，微软的软件操作系统将会超越苹果iPhone和谷歌Android，进入到全球智能手机市场亚军的位置，这不但对扩大操作系统的市场份额非常有帮助，而且更重要的是打通了“软硬合体”的新游戏规则。

　　(4)盈利模式的改变，应用软件通路成焦点

　　应用软件是智能手机最大的拉动力，软硬件平台只是一个通路基础。因为智能手机应用程序开发所带来的消费领域延展性，将会大大的改变传统的盈利模式。例如，以苹果为开端的移动销售商店(Mobile Shop)使用户的潜在消费力不断被发掘，完全改变了原有的硬件终端设备生产商仅靠销售硬件来盈利的单一性。

　　例如，从2007年以来，iPhone和iPodTouch的销量超过4000万部，但更重要的是苹果应用程序商店的软件下载次数超过10亿次。所以，不仅苹果公司得到收益，而且越来越多的苹果iPhone手机应用程序的第三方开发企业也将其看作是稳定的营收来源。因此，有业内人士分析苹果iPhone之所以成功，借助硬件来带动应用商店的发展，和应用商店保证用户黏着度，不断引入新用户的模式是分不开的。这开创了一个产业利益链良性循环的新模式。

　　因此，目前除了苹果之外，诺基亚、RIM、谷歌和微软等都有所谓的针对自己智能手机终端的应用商店，应用商店的盈利模式将成为未来很多智能手机厂商的效仿模式。但要形成这一个良性循环的前提是必须要有良好的硬件终端设备。由此可见，未来的智能手机绝不仅仅是一个手机硬件终端，更是未来应用软件的销售通路和软件商店的接入口。

　　2.微软通往无线帝国的最大敌人：时间竞赛

　　微软有一个新的梦想，是希望成为无线帝国的霸主。而这个梦想，同样也是众多竞争对手的新版图。在移动领域奋斗多年之后，微软发现自己并没有统一天下，反而竞争局势变得更加复杂，除了诺基亚这块坚硬的巨石无法撼动外，新的明星也在不断涌显：2007年苹果iPhone出现、2008年谷歌Android出现、2009年Palm Web OS出现。未来变得更加不确定，留给微软的时间也已经不多了，现在微软最需要的就是要快速成功。

　　正如微软高级副总裁安迪里斯所说的一样：“在移动无线领域上，未来3到4年内发生的事情将决定着未来10年或者更长时期的命运”。因此，微软现在最大的敌人是要和时间竞赛。从Windows Mobile更名为Windows Phone让我们看到了微软的决心，但这还远远不足够的。

　　(1)自制手机“光打雷不下雨”

　　当苹果最初开始做手机的时候，有很多人相当的不看好它的未来发展，结果苹果赚得盆满钵圆，而且还正处在一个上升的趋势中。这对于苹果的老对手微软来说，眼红是一定的。据业界人士透露，在去年微软就曾传闻也要推出自有品牌手机。让微软甘愿冒犯众多手机品牌客户的一个原因，在于微软只能靠授权给手机品牌业者或手机代工厂来扩展市场。这不但受限于手机品牌客户的能力，而且还又无法掌控成果，结果是其市场占有率上升速度缓慢如牛步。因此，微软认为如果不生产自己的手机，想依靠第三方显然是无法达到其在PC市场相同的地位，而且苹果iPhone的攻城略地也给了微软足够的信心。

　　这里要提及一个先例，就是微软当年曾试图用操作系统加上众多品牌厂商硬件的方式，也就是目前的Windows Mobile模式来制造数字音乐播放器，以应对 iPod 的挑战，结果是效果欠佳。后来，微软终于领悟到在硬件革新步伐频繁、硬软件捆绑紧密的嵌入式设备市场上，如果不自己做硬件是很难实现真正的赶超，因为那些硬件厂商合作伙伴根本无法提供软硬件结合完美的 MP3 机。于是Zune诞生了。尽管这尚不足以撼动 iPod 的市场卓越地位，但至少微软的 Zune 数字音乐播放器已经牢牢地占住了市场第二的位置。

　　鉴于唯有自己亲自下海操刀，才有击败众多对手的机会。正如微软用Zune播放器挑战iPod一样。在去年初市场就开始流传微软有意推出自有品牌手机的说法，虽然微软否认这项消息，不过无风不起浪。消息称微软的手机项目代号为“Pink粉红计划”，在该项目中微软负责手机软件和硬件的设计，制造任务将由第三方来完成。但这个代号为“Pink”的微软秘密手机自制研发项目，却正经历着一个研发项目最糟糕的情形：大量团队主力离职，项目进度严重滞后于预期计划，新品发布遥遥无期。

　　(2)背水一战，收购将获得宝贵的时间

　　与在PC市场上的雄霸天下相比，微软在手机操作系统上的前途甚忧。近期微软高调发布的Windows phone本质上仍然只是一种手机软件的应用平台，在硬件上还是需要各手机厂商的配合，所以微软Windows phone成功与否很大程度上还是要依赖于手机制造商的支持。这样，微软还是缺乏成为智能手机无线帝国霸主的关键成功因子。

　　正所谓：山穷水复疑无路，柳暗花明又一村。而传闻中的微软与RIM这一交易正是使微软获得“软硬合体”的非常好的途径。因为重新包装推出的Windows phone是微软的“倚天剑”，而收购RIM黑莓这把“屠龙刀”也将一举改变微软在硬件方面的软肋。实际上，RIM拥有的不但是微软梦寐以求的大规模移动硬件业务和高端用户群，更为重要的是收购会让微软获得宝贵的时间，从而在残酷的时间竞赛中领先一步。

　　当然，这将是一个棘手的交易整合，微软或许可能会因此要放弃数十家合作伙伴。但苹果和RIM已经证明，同时拥有软件和硬件平台可以生产出更好的移动产品，和占领更广泛的市场。为了避免在新一轮移动大战中处于弱势，微软必须有所行动。不过，即使双方在技术上的整合没有障碍，在进行合并的过程中恐怕会有难以跨越的企业文化隔阂。我们不防拭目以待这个业界最具爆炸性的传闻的后续发展。