【IT168互联网分析评论】
    　在每年百分之百的高速增长之后，百度第一次面临紧急刹车。

　　伴随紧急刹车的，还有公共信誉危机和商业模式危机。百度的商业模式缘于竞价排名，可能也将终结于竞价排名。

　　究其实质，媒体的职能首先是一个公共产品，其次才是一个商品。按照此次央视的曝光，百度的医药类关键词竞价排名，没有合法经营资格的企业为百度贡献了10%-15%的销售额，虽然李彦宏表态，百度从未因为某些企业未参与关键词竞价而封杀其网站，但从百度近年来的高速增长来看，按照百度现行的商业模式和管理制度，很难杜绝部分销售人员从中作假、要挟客户甚至进行点击欺诈等等。百度开除央视中曝光的一作假员工就是一例。

　　搜索引擎要不要对搜索结果负责?这个问题并不复杂，看看美国司法当年对于NAPSTER和YOUTOBE的判例就很清楚。只要涉及到商业，责任是无法避免的，否则必然危及商家知识产权保护和商业利益，当然，百度的做法更恶劣，因为医药类的不法广告还 涉及到了公共人身安全，媒体一方面如果刊登不良广告，还要给自己找到理由开脱，这触犯了大公司“不作恶”的基本要求，离企业社会责任还有很长的距离。

　　另外一个理由就更简单了。大摩的一份报告指出，百度将赞助搜索结果和一般搜索结果混合在一起，必然给用户带来混淆。尽管李彦宏口口声声称，竞价排名不会伤害到用户体验，门户的一份调查结果显示，超过75%的搜索用户这样认为会伤害到用户体验，归根到底，搜索引擎作为新媒体，首先的价值考量还是公共产品的属性，这是前提，这样的前提下，才决定了用户体验和商业广告价值。如果百度的领导人还因为巨大的商业利益而“一叶障目”并一意孤行，那么，分众传媒在手机广告的遭遇就是百度的明天。

　　更有意思的是，百度的公共信誉危机爆发后，公司一位经理出来解释称，百度和GOOGLE在商业广告上处理手法的不同，仅仅是因为国情的不同：GOOGLE将赞助广告放在搜索结果的右边，明显区隔并标示，这是美国风格，在中国这样做就没有点击率，所以只能直接放在搜索结果的下面，并且不加标注。

　　这一席表白倒是不小心抖漏出了百度的“聪明之处”，国情之别，在于中国人好糊弄，中国法律不健全，在中国商业的诚信问题根本就不算问题。百度持这样的价值观并不是第一家，2007年央视3•15晚会曝光了垃圾短信的问题，分众传媒已经停止了手机广告领域的业务，并于2008年一季度计入了7930万美元的减损支出，到最后，分众传媒的手机广告业务只能解散。

　　由于互联网作为新兴行业的属性，政府和法律监管一直远远滞后，这一行业一边是高速增长，一边是难以摆脱的“原罪”：不诚信、欺诈、恶性竞争、剽窃、不尊重知识产权，难以想象的是，在经历了10年的行业高速增长之后，这些毒瘤到了该摘除的时候了。

　　百度从上市到现在，短短四年里，百度的网络营销客户从0开始，发展到了现在的近20万个，单单靠百度几十人的企业营销队伍和渠道联盟，根本无法去一家家地 核实这20家中小企业的资质和信誉。百度曾经面对的是一个无限美好的“长尾市场”，可是，现在该是百度考虑商业模式转型的时候了，长尾可以继续逶迤下去，问题是，“尾大不掉”最终也会毁掉百度作为媒体的公信力和前程。

　　更有意思的是，从这次央视曝光百度公信危机中，央视的记者们开始频频找“新媒体”的“麻烦”了。去年有315对分众传媒的曝光，今年有对百度竞价排名作假的展示，这两家企业的共同特点都是高速发展的同时，忽略了内部的管理危机和基本的商业信誉问题，当然，还有和央视的“和谐关系”问题。毕竟，新媒体和旧媒体的战争已经开始，美国的《基督科学箴言报》报纸和《PC MAGZINE》杂志已经停刊转向网络版了，在网络视频技术愈加风行的今天，说央视一点危机感都没有也是不对的，毕竟，它余威犹在，对分众和百度的两次“袭击”，都让新媒体们至今“喷嚏”不已。