【IT168 资讯】名词解释：RTB＆DSP 

　　RTB（RealTimeBidding）实时竞价，是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，只针对有意义的用户进行购买。它的核心是DSP平台（需求方平台），RTB对于媒体来说，可以带来更多的广告销量、实现销售过程自动化及减低各项费用的支出。而对于广告商和代理公司来说，最直接的好处就是提高了效果与投资回报率。 讲到DSP不得不提到北京品友互动信息技术有限公司（简称品友互动）。创立于2009年的品友互动作为中国互联网广告人群实时竞价（RTB）市场的领导者，是目前中国最大的DSP（需求方平台）。已成功对接了淘宝和谷歌中国两大广告交易平台（Ad Exchange），为广告主实现了5倍以上的广告效果提升，因此得到了海内外广泛关注。

　　程序化购买主导未来数字广告 　　　

　　印象深刻的是，品友互动副总裁王爱飞曾在GOMX全球网络营销大会·济南站(Global Online Marketing Conference &Expo,简称GOMX)的会议上介绍了专为中小企业量身定制的实时竞价自助广告投放工具品友大算盘，除此之外她认为程序化购买是大数据时代的创新营销。

　　而近日在上海，第四届品友互动全球实时竞价（RTB）峰会已经圆满落幕。知名品牌广告主，第三方企业高层共同参与峰会，并探讨了全球实时竞价的未来发展及营销趋势。品友互动创始人兼CEO黄晓南做了主题演讲并表示，RTB广告已经不再是互联网展示广告的补充性投放方式，而是成为广告主购买数字广告的主要模式。她预测，到2019年，整个数字广告的40%预算都将由程序化购买进行，中国RTB广告市场规模将达到170亿。

　　事实上，无论是电商行业的企业，还是传统行业的企业，在尝试了RTB广告之后，都会逐渐改变以往固有的思维模式，从以往买固定广告位的模式，转变到人群购买的模式，而实际的广告效果则是他们最终转变思维模式的重要依据。

　　 据悉，品友互动已选择了国内最大的网络营销会议品牌—GOMX全球网络营销大会作为年度战略合作伙伴，借力GOMX会议平台，推动程序化购买的发展。2014年6月20-21日于苏州文化博览中心即将召开的GOMX·2014年会（http://gomx.timev.com），品友互动或将带来更多关于DSP、RTB的真知灼见，或关于他们即将进军游戏领域的最新动态？我们拭目以待！