【IT168 资讯】打开一个网站主页，单身的你，却看到了一个婴幼儿用品弹窗广告。显然，本次品牌展示由于没有找对目标用户而白白浪费。据统计，在传统的广告投放广撒网、群覆盖的模式下，至少有一半的广告费都被浪费了。
数据之上的精准营销
DSP的兴起是营销行业的革新，它是一个受众购买平台。广告主在线自助竞价购买“目标受众”，将广告信息快速准确的传递给“合适的人”，因而对底层数据分析和技术要求较高。目前RTB正处于遍地开花的发展期，很多广告主尚在试探磨合阶段。如果说RTB是选择客户群进行精准营销的话，那么DSP则是细化客户需求，根据客户需求量身定做适合的营销方案。
与相对行业细分化严重的美国网络广告市场不同，国内的互联网广告企业更青睐于集广告主、数据和技术于一体的DSP。它可以帮助买方整合资源、管理流量、理性投标等，自动化管理整个广告投放活动以获得符合广告主目标的利益，节约大量人力资源，进入以用户为导向的效果营销时代。
作为互联网广告的技术流代表，传漾科技保持着和国际市场同步的频率，同时时刻关注着国内用户的触媒习惯改变，向客户推荐适合其品牌的推广方式。
近期，传漾科技为欧莱雅做了DSP投放。正常情况，这类品牌客户会通过传漾MAX品牌广告网络平台展开精准投放，但是通过深度了解客户诉求，这次推广的主旨是为了向欧莱雅天猫店导入能转化成订单的流量，于是便推荐了传漾DSP，最终推广结果达到了客户满意，实际完成投放曝光数量111.74%，点击数量完成111.62%。
欧莱雅是一个销售量超过百亿的国际品牌，旗下业务涉及数十品牌、上千产品。传漾科技了解到，这次的推广活动主要是面对欧莱雅旗下新品“青春密码光感精华液”在其天猫店上架售卖，旨在为欧莱雅电商平台导入有效流量，并促进天猫店销售业绩增长。因此，在投放策略上，传漾锁定20岁-40岁对美容及化妆有兴趣的女性，这些女性对于时尚娱乐、美妆、服饰都较为敏感，她们在购物时候相信品牌的力量，同时也看重产品的内涵。针对上述特征，传漾在SameData库找出符合人口特征兴趣的活跃目标人群，通过匹配传漾DSP接入淘宝TANX（根据用户浏览访问习惯而推送的一种广告推广平台）流量展开了投放。
当这些目标人群进行相关网络浏览时，网站广告位快速向传漾DSP平台发送广告售卖请求，结合欧莱雅品牌需求，与传漾DSP对接管理广告位进行匹配，从而决定是否出价购买投放位置，激活网页闲置广告位。
传漾科技创始人及技术副总裁王跃表示，通过DSP竞价投放的客户大多都是对品牌有兴趣且浏览过相关信息的目标受众，并且根据实时反馈的投放效果进行自动优化，因此广告推送精准度较高。
依托数据支持
据了解，传漾科技目前已打造了根据自身产品集成DSP、SSP、DMP的实时竞价平台AdPlace，同时也接入了国内三大广告交易平台(Google ADX、淘宝TANX、腾讯智慧)。
对此，王跃表示，竞价是一个繁琐的过程，需要同时处理好几种数据，有来自SameData的分析结果、实时与DSP对接流量匹配分析，以及投放中收集没有点击或点击没有购买的潜在受众等，这些数据都需要在瞬间完成。他还表示，SameData可以同时计算9亿数据，并将这些数据分类为33兴趣大类、168兴趣中类、857兴趣小类，整合为可被客户应用的集成数据库，为竞价提供底层的数据接口及应用匹配展示，这些分析结果是DSP平台购买的底层支撑。依托这些结果去DSP接入的数亿量级的媒体流量，基本可以满足效果类客户的精准要求。
目前，传漾科技的多款技术产品为DSP平台打下了技术和数据资源的基础。例如，网络广告发布系统Dolphin。“目前我们的Dolphin已经占据网络发布市场80%份额，汽车之家、中国日报网、凤凰网等都是Dolphin的客户，有了底层技术的支持，我们会更为优先合作这些网站的剩余资源，而Dolphin目前也完成了与传漾广告交易平台AdPlace无缝对接，媒体资源上优势较大。”王跃表示。
举例来看，在为某旅游网站做分析时，首先从传漾SameData受众数据库中筛选符合客户目标受众的群体及兴趣特征，通过对接腾讯与传漾AdPlace交易平台选择优质媒体资源，采用优质富媒体+硬广形式针对旅游商旅受众进行集中购买投放。在投放过程中，传漾DSP平台会对每个投放渠道的效果贡献情况自动分配预算，将较多的预算分配至效果更佳的投放渠道以及兴趣更匹配的受众（如左图）。
“相比于传统网络广告投放，旅游网站页面流量提升80%，更智能的投放为旅游网站会员卡的销售带来了显著增长，大大超越了预计效果。新的投放方式为我们节约了广告资源，提高了客户值，它是在原有互联网广告技术基础上新的智能商业模式。”王跃这样总结。
目前，在传漾DSP平台上投放的大多还是品牌客户，主要来自快消、汽车、电商类行业。传漾科技表示，力求在产品投放过程中，帮助客户做网页内容分析，屏蔽客户敏感词网页的同时，以保障客户在DSP投放过程中与其品牌定位的匹配。
