【IT168 资讯】2013年10月11日，2013社交网络营销论坛暨第二届金蜜蜂奖颁奖盛典在京举办。传漾科技选送的营销案例“味千拉面，幸福味道”荣获铜奖。该奖项是国内首个社交网络营销领域的奖项，由国内营销传播第一刊《广告主》杂志与中国传媒大学MBA学院、品微会共同发起，由中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所提供学术支持。评委会秉持全面、客观、公正、公开的原则，从策略、创意、执行、效果四个方面遴选出国内社交网络营销中，已经实践检验获得了群体传播效应和实际营销效果的标杆案例。

　　“味千拉面幸福味道”是由传漾科技策划团队在父亲节期间联合味千拉面共同打造的社会化媒体全案，总共分为三个步骤。

　　推广初期以幸福的味道为主题的微电影作为本次活动的切入点，一句“带你的父亲去享受一碗精心制作的拉面”以家和亲情拉开整个推广期序幕。

　　中期则采用微博微信社会化媒体为阵地，通过味千拉面官方微博的发起，以 “我有一个好爸爸”、“囧爸大联盟”、“老爸你最帅”三个话题展开传播，通过与名人互动转发，焦点图等形式展开讨论,并迅速引起网友关注，仅新浪微博就收获1000多位网友参与。
而微信作为商业化O2O的主要通道，项目期间不仅承担线上线下链接的重要通道，对于活动宣传告知，以及线下积分宣传都起到了积极的推进作用。

　　最后通过传漾DMP端产品的网民智能搜索引擎SameData, 分析并将社会化媒体活动中参与或关注品牌的人群长期跟踪，并对其网络浏览轨迹进行分析，运用人口统计学的定向技术，从传漾科技的数据库中抓取目标人群，分析寻找网民行为的共同点，将行为相似却未被抓取的人群纳入本次传播，并扩散抓取潜在消费者，最终锁定目标受众，运用频次定向技术，对单个受众有效曝光。

　　在目标受众方面，味千的消费群体以北上广白领以及商务人士为主，传漾为其选择了专属的媒体组合。并在地域定向方面，将北京、上海、广州设定为味千目标受众的集中区域，进行精准高效覆盖，有效的节约了广告投放费用。整体曝光及点击数据完成度均在120%，其中新浪的点击和曝光均超180%。