【IT168 资讯】2012年中国在线视频行业发展稳健，总体市场规模依旧保持快速增长，整体经济环境的不利影响一定程度上拖累了视频媒体的广告营收。但是随着行业整合的加剧，以及用户规模的不断增长，视频行业的媒体价值得到逐步认可。

　　继优酷土豆整合之后，国内视频业又一次重大整合基本敲定。虽然双方官方都没有正式宣布，但据各方面消息显示，百度收购PPS案已经基本落定。

　　据了解，百度收购PPS后，百度旗下的爱奇艺将负责进行整合，合并后的公司仍叫“爱奇艺”，采取双品牌运作模式。

　　这也意味着，去年3月优酷以100%换股方式收购土豆网后，视频行业将出现第二个大额的收购案，行业格局迎来第二次洗牌。

　　对于这一并购，优酷土豆董事长古永锵在4月25日举行的艾瑞峰会上称，“行业整合是好事，会带来整个行业的健康有序发展，包括版权化等。”

　　人人公司副总裁、56网总经理周娟表示：“未来两年，视频行业还会继续发生并购、整合，这是因为视频行业虽然竞争激烈、但市场集中度仍然不够。一方面，中小视频网站需要寻找更强的靠山，能带来资金和流量支持的伙伴；另一方面，百度、腾讯等金主也会希望通过收购来快速补足短板，以增强未来留在第一阵营的实力。”

　　未来，网络视频将继续在整合中寻求差异化策略，重点将聚焦在社交、自制内容和移动端的竞争。

　　差异化竞争成趋势

　　从2005年至今，国内网络视频行业经历了野蛮生长、版权大战之后，深化细分内容和拓展品牌自制内容成为新的竞争点，视频网站开始有意识强调自己的独特性，以差异化定位来积攒人气。

　　优酷土豆4月中旬调整公司架构，强化了优酷、土豆两个品牌的差异性：优酷未来的定位是主流、大气、梦想，而土豆则是青春、个性、自主、有趣；而搜狐视频以美剧、纪录片等长视频见长，近日更是和中国联通合作，推出移动端流量包月套餐服务，试图抢占移动端市场份额；56网也于近日公布2013年发展战略，立志成为中国最具娱乐特色的视频网站，主打校园特色等年轻群体，并提出以“微电影”为传播内容的社交化视频营销策略。

　　周娟认为，“对于现在的视频网站竞争来说，已经从之前的大而全，到内容和用户受众的差异化。对于我们来说，根据我们的用户，根据这么多年积累下来的市场规模，我们会选择一条适合56网用户的路，也就是说我们是面向年轻人，希望我们成为年轻用户最喜欢的视频网站。所以包括我们引进的内容，包括我们做的很多内容和产品运营上的战略，都是围绕着年轻用户的群体做的。”

　　在长视频版权内容购买上也体现出各家的差异。搜狐视频主打“美剧”，优酷土豆则向港剧发力，而立志于重回市场卓越阵营的56网也宣布大手笔充实影视版权库，由原来的3万集增加到10万集，主打“大娱乐”。

　　此外，和直接购买网络版权的长视频相比，自制内容成本要低廉得多，而其中营销创新的方式也更为多样。

　　正因如此，过去两年，包括优酷土豆、56网、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频等纷纷尝试自制，视频网站整体自制节目水平大幅提高。

　　“2013年将继续加大自制节目投入，复制《微播江湖》的成功经验，尝试打造更有品质、富有新意的自制节目。我们已经和SMG旗下的五岸传播合作，将56出品自制节目输出到全国各地超过200家电视台及移动公交电视。”56网CEO周娟毫不掩饰自己对自制内容的重视。“对于56网来说，我们是希望我们成为中国最成功的面向年轻用户的娱乐视频媒体。”

　　与56网看准“大娱乐”发力不同，在线视频网站的“龙头”优酷则更加看重自制内容中微电影的前景。继2013优酷微电影节的成功启动后，近日优酷又以北京大学生电影节协办方的身份，继续出资扶植大学生原创作者。

　　爱奇艺发布的“分甘同味”电影计划将以点击决定分成，并设置长达7个月的电影付费窗口期的方式来吸引专业内容制作者将制作的内容提供在爱奇艺平台上进行播放。

　　艾瑞咨询研究院院长兼首席分析师曹军波对记者表示，在内容的突破性上，在内容的价值挖掘上，毫无疑问，谁拥有更具价值的、更独特的、更具吸引力的视频内容，谁就可以获得更好的收入和回报，以及在产业链里面获得更好的一个位置。

　　视频社交化明显

　　而在网络视频内容纷繁庞杂、网民注意力稀缺的今天，网民关注的内容趋于多样化、上网时间趋于碎片化，视频的社交化功能也越来越明显。

　　ComScore 2012年多个月份的数据报告显示，以独立观看者数量衡量，Facebook已是仅次于YouTube和Vevo的美国第三大视频站点，社交化视频分享和体验的模式已经日渐成熟，社交网站已经成为视频网站继用户主动访问、搜索引擎之外最重要的用户访问入口。

　　提到视频和社交之间的结合，似乎又不得不提人人网和56网。56网于2011年并入人人网，同年宣布推出视频社交化战略。近年来，56网通过与人人网的不断整合以及优势互补，逐渐确立了原创加娱乐的品牌理念。

　　56网在加深内容品牌的同时，与新浪微博、腾讯微博、猫扑等主流社交网站打通了视频上传、账户互通通道，简化网友上传视频操作难度，深化56网视频社交化理念。

　　而以56网、优酷、土豆等为代表的视频网站，已经成为了像新浪微博、腾讯空间和人人网等的社交网络上被网友分享视频最多的视频网站的首选。

　　总结视频社交化的特色：第一，短视频更受欢迎；第二，在社交平台上，有趣的、好玩的内容更容易得到用户的关注和分享；第三，通过社交平台，用户对视频的参与度更高、评论更高。根据第三方最新公布的用户行为调查里面可以看到，随着视频和社交化的不断融合，当社交用户进行分享信息的时候，分享视频的内容更容易被朋友和亲人所转发，使其传播力和渗透力更强。

　　在周娟看来，视频社交化的意义在于二者的优势互补，社交网站继用户主动访问和搜索引擎之外第三大视频流量入口，为视频网站导入更多的用户和流量。而视频与社交的紧密融合还有望催生用户覆盖力度更大、传播效应更强的视频营销模式，不仅可以借助社交网站来实现最大程度的用户覆盖，还有望帮助广告主实现ROI更高的整合营销。

　　而借助视频社交化的深入，微电影、拍客视频等短视频都将成为社交网站上最重要的视频内容，营销价值也将会进一步凸显。

　　由此可见，视频社交化能够满足视频网站的流量需求和社交网站的用户黏性需求，更重要的是，视频社交化为视频网站带来的另一个“好处”，则在于真正挖掘了短视频的价值。据艾瑞发布的《2012年网络短视频营销价值研究》报告称，UGC短视频和版权影视剧长视频构成了视频网站的内容主体，但其营销价值各有不同。

　　长视频所占时长份额高达78.9%，用户黏性强；短视频播放时长短，但因其数量繁多、内容丰富，也能够产生较高的浏览页面数，页面数份额超过50%。在长视频贴片广告价格飙升，而网民视频关注内容趋向多样的背景下，根据用户短视频偏好进行广告定向投放将是一种新的选择。相对于其他平台而言，社交网络无疑是短视频最好的展现平台。

　　占领移动端

　　随着移动互联网市场的爆发，以及网络视频用户日趋年轻化，视频网站的综合实力比较正从PC领域向移动领域迁移。

　　相关数据显示，我国智能手机用户已达3.8亿人，用户平均APP月使用频率上涨16倍，月总使用时长上涨了12倍。其中，用户每日使用视频类应用的时长从9分钟增长2.59倍至31分钟，移动视频已然成为越来越多用户打发闲暇时光的一种选择。

　　视频企业在移动端的布局其实早已展开。打开苹果APP商店搜索视频类别，优酷土豆、爱奇艺、PPTV、搜狐视频、乐视等视频网站研发的移动客户端赫然在列。更有不少视频网站选择与终端企业合作，如搜狐视频的合作厂商就包括摩托罗拉、HTC、索尼、中兴、联想、TCL、步步高、海信等。

　　爱奇艺公布的数据显示，目前移动端流量占爱奇艺总流量的33%。2013年，这一比例有望达到甚至超过一半。

　　同时，优酷发布的数据显示，移动端流量已占到优酷总流量的20%以上，“4月份就超过1.5亿，所以可以看到我们真正进入了视频多屏合一时代，所以这块可能是我们集团最大的战略重点。”古永锵在上述提到的艾瑞峰会上透露。

　　移动互联网是视频网站必争的战场，也是56网输不起的战场。“目前，56网的移动客户端已经覆盖iOS、安卓平台，相比于其他几家视频网站的移动终端应用，56网APP除了提供视频观看，更重视用户的视频上传、分享体验。2013年，56网会继续在移动端推陈出新，最快在6月份会有新的移动客户端产品问世。移动互联网时代更趋于碎片化和娱乐化，短视频会更适合用户在移动互联网里的观看习惯。56网海量的短视频内容，相比影视剧更适合用户在移动端观看。”周娟透露。

　　在移动视频商业化上，古永锵宣布优酷土豆于4月底上线移动端贴片广告系统，加速移动视频的商业价值变现，并预期在2014年达到移动视频营收过亿。

　　而周娟则认为，“对我们来说，我们希望是在把这个市场养大一点之后，因为PC端的视频规模也是到了几个亿的市场规模以后才开始很大的商业化，在无线视频现在还没有到这个规模之前，过早的商业化对于用户的培养也不是一件很好的事，所以我们希望再花一年或者几个季度的时间去培养这个市场。”