光明网作为国内最早设立的新网网站之一，定位于知识分子的网上家园，以新闻的文化视角和思想深度见长，一直在文化界，知识界广大读者和网民中有着强大影响力，并于2010年4月，被批准为中央重点新闻网站。

　　作为光明日报社旗下的高端媒体，光明网除了传播信息，播种思想上一直在追求卓越外，广告投放管理也是网站重点管理之一，随着互联网的飞速发展，媒体在网络广告管理上仍显滞后，据光明网技术总监屠志介绍了早期存在的一些问题，早期的广告投放模式非常简单，通常都是以包年或包月的形式进行投放，广告靠人工手动投放。人工投放广告需要技术、广告两个部门共同完成，不仅流程复杂，两个部门之间协调上也容易出差错。随着光明网的不断发展，以及广告主数量的不断增长，人工投放的方式丧失科学合理性，同时也难以满足广告主日益复杂的数据分析需求。

　　在国内，显示广告这条新型产业链中，网络媒体对于广告管理系统的使用率到目前来看还处于起步阶段，大部分网站仍旧采用调换代码去管理广告。在网络广告的高效管理，精准投放等方面还有很大的需求亟待满足。

　　今年4月12日，在百度联盟峰会上，百度高级副总裁沈皓瑜就表示：“随着百度的全面开放、会与伙伴们持续共赢，助力产业！目前广告管家在广告位管理当中占第一的位置。用这个产品也有利于百度和网络媒体以及站长进行更好的合作。”光明网显然已经走在了新闻媒体的前面，通过使用百度广告管家将自己网站的管理成本和投放效率上升了一个档次，彻底释放了网站的生产力。

　　据光明网技术总监屠志介绍，2010年6月，光明网开始试用百度广告管家，时至今日，光明网60%的以上广告都是通过百度广告管家来投放和管理的。之所以选择这款系统并沿用至今，还是因为它解决了光明网的几大问题。

　　好上手，学习成本低

　　百度广告管家系统操作简单、学习成本低，之前只能由技术部门来操作的事情，变成非技术人员就能进行操作，从一个广告制作到上线，缩短了工作流程，减少了内部资源耗用。

　　更好满足用户需求

　　使用百度广告管家之后，可以更好的满足广告主对数据分析报告的需求，不仅获得广告主的信任，同时也提升了满意度。

　　投放方式精准灵活

　　百度广告管家功能强大，除可以满足包月、CPM、CPC等常规形式外，还能针对客户的需求按地区，按时间实现精准投放。

　　稳定，运营成本低

　　降低了运营成本，依托广告管家强大的服务运算平台，不必自己搭建广告投放的软、硬件平台，不但节省了维护成本以及软硬件购置费，而且节省了带宽资源。

　　一则优秀的网络广告则总是设身处地的为网民着想，一款优秀的网络广告管理系统则总是设身处地的为媒体网站着想。据艾瑞最新数据，百度广告管家能在纷繁的广告管理系统市场中独占鳌头，占据整体使用互联网广告管理系统网站数江山四成，便是佐证。有业内人士分析认为，百度正在从各个层面担负起行业领袖的责任，而百度广告管家对全网的免费开放也正代表着百度为打造一个更加健康、创新、开放、共赢的互联网生态圈所进行着不懈努力。光明网通过对百度广告管家的巧妙利用，在节约了管理成本的同时，也满足了广告主数据分析需求和网民的浏览需求，将网站的媒体属性进一步放大。可以预见，未来的网络广告管理系统，会更加的智能和易用，网络媒体将会逐步的从过去人工代码操作过渡到高效统一管理中来，网络创新浪潮正在滚滚而来，网络媒体应与时俱进，自当所向披靡。