记者日前获悉，作为“百度培训认证计划”体系中的最高等级，由百度携手北京大学光华管理学院推出的“百度认证网络营销专家”培训认证也于近期正式启动。其目的旨在通过高级网络营销人才的培养，提升整个互联网营销产业高端人才的综合素质和实战能力，进而推动数字营销行业的整体发展。

　　毋庸置疑，营销已成为现代企业决胜市场的重要课题。随着网络营销优势的日益显现，它正在被越来越多的企业客户所选择。然而，由于以往数字营销服务市场缺乏对服务实力的科学评价标准体系，网络营销人才及其匮乏，整体水平良莠不齐，实战经验不足，特别是高级人才更是难得，人才供需不平衡甚至威胁到了网络营销产业的健康发展。同时，我们也看到，搜索营销凭借庞大的用户基础和对于消费者真实意愿的深刻洞察迅速崛起，并成为备受追捧的网络营销模式，在丰富营销形式的同时推动着行业的创新发展。在这样的情况下，“百度网络营销专家”高级培训认证计划的推出，不但适时地解决了高级网络营销人才的培养问题，进而还将促进网络市场的繁荣以及网络营销的创新和持续发展。

　　据了解，针对高级营销人才培养的需要，此次培训认证特别设置了包含个性化营销与客户价值、数据库营销、社区营销与客户间接价值的挖掘、搜索付费营销的未来、SEM领域前沿的方法等一系列内容，并由百度搜索营销专家、北大光华管理学院的教授和国际知名企业高级管理人员等组成评审委员会，对参加培训的学员进行严格论文答辩评审，合格学员颁发百度认证网络营销专家证书。据透露，还将有来自奔驰和宝马等明星企业的学员参与到高级认证答辩中。

　　行业专家对此认为，百度培训认证不仅能促进营销人才培养机制的完备，推动人才市场的快速持续发展，更重要的是，可以帮助企业将搜索乃至互动营销融入企业整体的互联网战略规划中，激励思想碰撞与创新应用，进而推进互联网营销产业的发展。

　　据介绍，自2009年底启动百度培训认证计划以来，百度一直都在积极与高端第三方教育机构进行着深入的合作。其中，百度举办了20多场初级和中级百度培训认证的课程，并和北大光华管理学院联手举办多场搜索营销沙龙，赢得了众多业内专业人士、MBA与EMBA学员的认可。同时，百度还表示，除了与北大光华管理学院合作外，未来还将与更多的一流商学院或科研机构进行合作，培训的内容将会聚焦营销、创新、实践等更多领域，旨在联手优秀势力共同促进行业的健康、高效发展。

　　百度搜索营销部总经理刘伟补充介绍，百度培训认证计划主要包含了初级、中级和高级三个阶段。在个人培训层面，针对以上三个不同阶段百度认证相应提供了搜索推广专员、搜索营销顾问和网络营销专家的资格认证；而企业级认证则划分为了三星、四星和五星等级的搜索营销服务机构。随着在培训课件、效果评估、考核认证等方面都逐渐形成了系统而成熟的运作体系，百度培训认证计划体系首次整体亮相。“拥有高级认证资格的搜索营销服务公司将在互联网营销高速成长的大环境下赢得先机。”刘伟强调。

　　以此为标志，百度在推动我国搜索营销教育体系的建立和完善等方面又迈出了坚实的一步。在业内人士看来，从与北京大学等高校开设搜索引擎技术培训课程和出版相关教材，到目前百度培训认证体系的成熟，百度不但有效促进了消费需求和商业客户的精准匹配，为创造更大的商业价值奠定了人才服务的坚实基础，同时其在借助搜索营销加速我国数字化经济布局的努力也成效显现。