“终审判决后，就不断有加盟商打电话来，目前全国已经有超过100家加盟商表示要转而加盟杭州上岛。”上海两岸餐饮管理有限公司总经理杨进吉9日对记者表示，这家公司正是杭州上岛咖啡有限公司在上海的分公司。

    7月22日，北京市高级人民法院对“上岛咖啡”品牌一案进行了终审判决：正式撤销上海上岛对“上岛(及图)”商品类商标使用权，这意味着上海上岛的餐具、菜单等系列产品将不能继续使用“上岛及图”商标，但是店面仍然可以使用“上岛(及图)”的商标。

    这样一场持续两年的纠纷终于尘埃落定，但是赢得诉讼的杭州上岛却并不顺势大力发展“上岛咖啡”这个已经在全国颇有名气的连锁店，却转而大力发展“两岸”这个品牌，据杨进吉透露，自从去年9月起，杭州众多上岛咖啡就开始变脸为两岸咖啡，“两岸”成为杭州上岛重点推广的品牌。

    两年的纷争

    上海上岛和杭州上岛之间的商标之争在5年前就埋下了隐患。这对因为利益而走到一起的合伙人，又终因利益而反目。
 
    2000年，陈文敏离开海南上岛农业开发有限公司，这家他同包括游昌胜在内的几位台湾股东共同创办的企业。2001年，陈在杭州创办了杭州上岛咖啡有限公司。4年之后，杭州上岛旗下拥有50家直营店，每年贡献3亿元人民币的营业额，而另外150多家加盟店每年上交的特许加盟费也高达450万人民币，合计年营业额达到3.45亿元。

    和杭州上岛的骄人业绩相比，从海南上岛受让了“上岛(及图)”注册商标的上海上岛却没有这么好运。2003年2月，上海上岛向杭州市工商局举报杭州上岛冒名生产咖啡豆，始将两家上岛卷入了冲突的漩涡。

    2003年4月，陈文敏和杭州上岛向国家工商总局提出撤销“上岛及图”商标注册的申请并获支持。此后，两家公司经历了原告诉被告、被告反诉原告的反复纷争。对于这场纠葛，一位业内人士一针见血地指出了这场繁复的“上岛”事件关键所在：股东之间利益的纷争。

    谁都没有赢

    但是，官司失败后，上海上岛显得很被动。即便“上岛”字样的门店招牌不变，对于消费者来说，今后还会不会选择这家出售非“上岛”商标产品的上岛咖啡店；对于加盟商来说，会不会一如既往地奉上加盟费，都是上海上岛不得不面对的头疼事。

    对上海上岛而言，重新创一个品牌，也是一件难以完成的任务，况且一个新品牌的培育需要付出时间和金钱的代价。

    而另一方杭州上岛，虽然赢了官司，却也有着不为人所知的尴尬。

    陈文敏虽然凭借着拥有“上岛咖啡”的著作权，最终获得了法律保护，但在杭州上岛未来的规划中，上岛品牌还是遭到冷遇。杨进吉说：“我们今后将以“两岸咖啡”为主要推广的品牌，定位在高端市场，上岛咖啡则成为二线品牌。”因为如果继续以“上岛咖啡”这一品牌为核心，那么杭州上岛将来为该品牌所做的一系列努力可能都会让上海上岛沾光；但如果如它所言，将精力集中在“两岸咖啡”上，那重铸一个响亮的品牌又要付出多少成本？杨进吉透露，“对于未来新加盟杭州上岛的加盟商，包括弃上海上岛而转向杭州上岛的加盟商，我们都将推荐其加盟‘两岸咖啡’，对上岛咖啡则采取被动开发。”据悉，杭州上岛未来将90%的精力放在“两岸咖啡”上，而减弱对上岛品牌的开发力度，将其作为杭州上岛的一个二线品牌。“对于上岛咖啡，我们将采取被动开发的方式，即在加盟商要求加盟的情况才考虑增加门店数目。”