【IT168技术评论】早在2005年，微软公司在巨大的投资之后，声势浩大的发行了本公司内部开发的网络搜索引擎。这一搜索引擎的直接目的就是在逐渐成长扩大的搜索市场中战胜Google。

   但是两年以后，根据两家主流调查公司的统计报告显示，微软在美国搜索引擎市场的市场占有额比其刚投入市场还低。

   Nielsen NetRatings的数据显示，搜索市场已经从微软发行其自开发的MSN Search时的每月4亿扩大到超过7亿。但是微软的访问量并没有跟上这一进度依然进展平缓，今年一月份的访问量仅为634百万。

   相比而言，Google的访问量在过去两年里翻了两翻已经增长到3.8亿每月，Nielsen NetRatings的调查报告显示。第二名Yahoo的搜索访问量也随着市场的扩大而增长。comScore Networks的调查报告显示了相同的趋势。

   统计数据表明微软在网络搜索方面面临的持续不断的竞争。这一状况在某些方面是值得注意的，因为广告收入取决于使用一个特定搜索引擎的用户数量。

  【IT168技术评论】

   微软为什么没有做到更好呢? Nielsen NetRatings的首席分析师——Ken Cassar指出，在过去的两年微软的search initiatives发生了巨大变化，其中包括新引擎的展示及后端广告系统的发布。

   Cassar认为所有的这些改变本来可以带给他们一个好的引擎，一个好的品牌以及一个好的后端，但是微软在改变的道路上也创造了挑战。组织内部没有将精力集中在执行上而是在每次功能的扩展上，与此同时它的竞争对手却具有一个坚实的开始基础。

   关于品牌，微软的搜索站点在过去的两年不断的变体，从MSN Search到Windows Live Search再到Live Search。同时，Google却只是在巩固他在通俗文化中的地位。

   微软已经在设法改进其搜索站点，继续加强其底层技术，改变搜索结果的显示方式，为本地搜索结果添加三维鸟瞰图。

  “我们认为我们的产品是非常好的。我们的计划也十分棒”，微软的发言人Adam Sohn解释公司正在增强其营销努力。“我们知道这是一个艰难的历程，而且是一个艰难的攀登。但是我们并不畏惧这样的悬崖峭壁。搜索领域依然处于早期探索阶段。”

   微软的首席软件构架师及在线服务的头——Ray Ozzie在上周高曼Sachs会议中表达的同样的主题，解释公司将会超出当前搜索站点所呈现的方式。

   Ozzie说“如果你观察调查公司的统计数据，每周大概一半的用户搜索时使用多个引擎来满足他们的需求。这表明人们对搜索所得结果并不满意，他们在寻求其他机会来满足自己的需求。”

  【IT168技术评论】

   即便如此，由于市场的增长和自身的停滞不前，微软搜索业务的占有率自其自己的搜索技术发布以来已经下滑。Nielsen NetRatings显示微软一月份的市场占有率由两年前的13％降为9％。

   广告搜索方面的差距是如此的大。主要收入依然依赖于Windows的微软在报告中指出上个季度其在线服务业务的广告收入为$462百万，其中包括显示及查询广告。几乎已广告为生的Google在同一阶段的广告收入为$3.17亿。

   搜索量不是影响搜索站点广告收入的唯一因素。另外一个重要因素是每次查询公司可实现的收入量。微软正试图通过使用其新的adCenter广告系统来提高这一因素，这一系统可以帮助广告商将其广告更有效的发送给用户。

   2005年在发行其自己的搜索技术的时候，微软舍弃了Yahoo的搜索引擎，期望用自己的变化来吸引新用户。

   那么，接着会发生什么呢？

   Nielsen NetRatings Cassar说“你不得不考虑，在这一压力下，微软不得不加强执行并努力做到最好。但是它的竞争对手是最强的两大公司Yahoo和Google,因此微软想执行好也不是那么容易的事，它必须执行一种特别的方式来保证至少不落后。”