【IT168 技术新闻】

　　处于诸侯混战的互联网市场，近日又传出惊人消息。 2006年5月25日晚（美国当地时间），曾经是竞争对手的雅虎和eBay宣布建立长期的战略合作关系，表示要在搜索和图片广告、在线支付、联合品牌的工具条以及点击通话等四大领域展开全方位合作。

　　根据合作协议，雅虎将成为eBay拍卖网站上所有图形广告的独家第三方提供商。雅虎同时开通eBay的在线电子支付系统PayPal，用户可通过PayPal支付雅虎网络服务。另外，双方还将联合开发各自的互联网语音服务，寻求在网站上推出“点击拨叫”（click-to-call）广告服务，采用雅虎即时信息和eBay的Skype服务。雅虎搜索工具条和雅虎网站链接将被嵌入到联合品牌的eBay工具栏中。

　　面对两大巨头的一揽子合作计划，互联网市场是否会因此发生巨变，双方联姻，是雅虎受益，还是eBay获利，亦或是二者共赢？

　　可以预料，这起巨人之间的合作，肯定会在互联网业界掀起不小的波澜，进而引发新的合作联盟举措。业内的发展也证明，一家公司无法包打天下，即使是雅虎、微软这样的巨人也无法改变这种洪流。

　　利益共享

　　近年来，互联网在经历了泡沫和阵痛后，发展呈现超常规、超速度的直线上升。雅虎、微软、亚马逊、eBay等巨头都在互联网的“淘金热”中尝到了甜头，他们各自为战，相互厮杀，业务彼此交融，呈现出“我中有你，你中有我”的胶着态势。

　　在这种激烈的拼杀中，众巨头危机意识日益增强， “十八般武艺样样精通”只是一种美好的愿望，今天是自己的地盘，明天或许会为别人拥有。特别是搜索新贵Google的异军突起，对传统的巨人造成了严重的威胁。Google依托互联网的技术核心——搜索，在业内横冲直闯，业务从一开始的搜索向广告、电邮、即时通讯、电子支付等多元化战略发展。Google所到之地，其他巨头无不提心吊胆。

　　由于深感缺乏安全感，业内巨头不得已走上合纵联横之路。2006年3月，Google投资10亿美元收购了AOL公司 5%股份；5月25日，雅虎与eBay正式结盟。业内认为，未来亚马逊与微软也可能会步其后尘，签署类似合作协议。目前，亚马逊已将网络搜索从Google转移至微软，微软即将推出adCenter，亚马逊已拥有和PayPal类似的支付系统，微软完全可以使用，若亚马逊采用微软广告，微软采用亚马逊的支付系统，这一合作将可以和雅虎与eBay的合作相抗衡。

　　这样一来，美国互联网的竞争格局就日益凸显，三足鼎立初步形成：Google+AOL，Yahoo+eBay，MSN+Amazon。

　　Yahoo+eBay，是在优势互补，雅虎的强项除了内容，还有搜索技术和实用工具；而目前eBay在电子支付手段上是非常先进的。因此，从合作内容上来看，双方在利用对方的优势合作。搜索技术，一直是eBay的软肋，这在很大程度上制约着其电子业务的发展。与此相比，其竞争对手亚马逊却早已与Google建立了合作关系，并享受着Google搜索带来的方便快捷。在这种排它性的合作中，eBay已没有其他合作的伙伴，选择雅虎是其必然。

　　花落谁家

　　从市场形势来看，雅虎和eBay联姻，防御色彩大于进攻色彩。而在这种风险共担、利益共享的联盟中，eBay显然获益很多。

　　在目前的互联网格局中，雅虎、微软MSN、Google的业务存在很大的重叠，而电子商务却只有eBay一家，具有极强的不可替代性。所以说，双方的合作，雅虎付出的更多，而eBay得到的也更多。

　　众所周知，电子支付系统PayPal一直是eBay的核心技术，也是收入的主要来源。近年来，eBay采取种种举措，试图进一步拓展PayPal服务的市场范围，向更多的网站推广这种服务，但效果并不理想。今后，雅虎将向自己的众多客户推出PayPal服务，这给eBay带来的巨大收益是不言而喻的。另外，eBay网站会引入雅虎的关键词广告和图片广告服务，会借助雅虎的品牌优势增值新的增长点，而这是eBay业务多元化所必需的。

　　花旗证券的分析师马克·马哈尼认为，“通过与雅虎合作，PayPal网络支付服务的领先优势进一步得到巩固。但对于eBay而言，最大的利好在于介入显示广告市场。”

　　当然，在这种合作联盟中，雅虎也非一无所获。雅虎CEO塞梅尔表示：“与eBay的合作将为我们提供进一步扩大赞助搜索、图形广告服务范围的良机，覆盖互联网上最大、最活跃的社区。”言下之意，借助eBay，雅虎可以进一步扩大自己的搜索范围，把PayPal网上支付系统以及Skype网络电话所涵盖的用户群纳入其中，实现其搜索业务更大的图谋。